מיתוסים בפרסומות

ניתוח פרסומת:
  
דנוטציה: גבר, אישה וילד נהנים באיזור עם המון מתקנים צבעוניים, הם גולשים במתקן לתוך המים, ובעיקר שמחים בכל החוויה, עד שהמכשיר של הגבר מצלצל ומראה שמישהו מתקשר אליו. הגבר לא נראה שמח בעניין, ומסתכל לכיוון האישה והילד, ופתאום היצורים שהם חלק מהמתקנים מתחילים לשיר לו. הגבר מתעלם מהמכשיר שלו וממשיך לשמוח עם האישה והילד.

קונוטציה: אנחנו רואים משפחה הולכת ללונה פארק ונהנים להם בחופשה, עד שהסלולרי של האבא מצלצל ומראה שהבוס שלו מתקשר, בטח בקשר להעבודה, ובטוח שזה יהרוס לו את החופשה עם משפחתו. פתאום המתקנים- הקופים, הכלב, הסוסים, הבית, הנשים על המתקנים, התרנגולים ואפילו העכבר, שרים לאבא שיתעלם מהבוס וימשיך להינות עם משפחתו, ולא יתן לזה להרוס את החופשה. האבא מצטרף למשפחה והם ממשיכים בחופשה.
 
מיתוס: הפרסומת מתלבשת על המיתוס של המשפחה המושלמת, שהולכים ללונה פארק, האבא, האמא והילד, ואפילו האבא מוותר משיחה עם הבוס שלו ומקריב את הקריירה שלו כדי להיות עם משפחתו.

תרבות הצריכה

אושר או עושר?

אושר הוא רגש המבטא מצב נפשי אצל האדם שמקורו מהנאה, סיפוק ושביעות רצון. אושר, ללא ויכוח, הוא אחד הרגשות החשובים ביותר שיש לאדם. האושר הוא מצב היעדר של רגשות שליליים, כמו סבל, דיכאון, חרדה וכאב. אנשים, ביניהם פילוסופים רבים, מציינים שאושר הוא המטרה המרכזית שהאדם מחפש בחייו. בנוסף, היהדות גם מדגישה את ערך השמחה כערך חשוב ביותר. המון מחקרים גם הוכיחו שאושר משפיע על בריאות האדם לטובה, שאדם שמח חי חיים ארוכים יותר, ושלווים יותר, עם סיכון נמוך יותר למחלות מאדם שאינו מאושר. 

היום, האושר הוא ערך חשוב מאוד. היום, שקפיטליזם הרגשי מאוד נפוץ, והכול מהסיבה של הקפיטליזם הצרכני, האושר חסר מאוד בבית, וזהו הסיבה שאנשים רבים מעדיפים את האושר שלהם, ובמיוחד של  משפחותיהם, ילדיהם, שהוריהם ישארו איתם במקום לעבוד שעות נוספות בשביל לקבל יותר כסף ועוד הון.

לעומת זאת, העושר הוא גם ערך חשוב לא פחות בחיינו.  היום, החיים מלאים בגירויים, מפרסומות וגם מהחברה, שגורמות לקפיטליזם צרכני מוגזם, העושר הוא גורם חשוב שלא צריך לקחת בזלזול. כל אחד היה רוצה שיהיה לו מספיק כסף, שלא יהיה לו לחץ כל יום לעבוד שעות נוספות ולפספס שעות חשובות עם משפחתו, עם ילדיו, שנתונים לחסותם של סוכני החיברות שלהם כיום, לא ההורים, אלא הטלוויזיה.

אם חושבים על זה, אדם עם הון מכובד נחשב גם לאדם מאושר. נשמע לא רע, המון כסף, וילה, בריכה, מכונית מפוארת ויפה.

לדעתי, העושר חשוב יותר. כשיש לך הון, אתה לא צריך לדאוג ממינוסים בבנק בגלל הצריכה המוגזמת במכשירים, אתה לא צריך לעבוד שעות נוספות כדי לחסות את המינוס שממשיך לגדול לך בכל רגע. אם יש לך עושר, יכול להיות שאפילו רק אחד מבני הזוג יעבוד, כי המשכורת שלו מספיקה לכל המשפחה, והשני ישאר עם ילדיות יטפל ויחנך אותם כרצונו, מבלי להישען על הטלוויזיה ה"חינוכית" של הילד. בנוסף, אנשים רבים בעלי הון תורמים חלק מכספיהם לעמותות רבות, ואיזה אדם נורמלי לא שמח ומאושר בלעזור לאחר?  

מיתוסים בפרסומות

מיתוסים בפרסומות

בפרסומת פה בהתחלה היינו בטוחים שהאישה שם באמת יולדת, ואז גילינו שכל זה הצגה כדי שהנהג יהנה ממהירותו של האוטו החדש.
בנוסף לכך, בהתחלה שראינו את המדבר שמספר על כל היתרונות של האוטו, הנהג היה מסבוט. אח"כ התחלף הסצנה שהמדבר מספר לנהג שאין לו סיכוי לנצל את היתרונות הללו, בגלל שהוא ךא יסע מהר ביום יומי, או אפילו בכלל.
בשביל זה הם הביאו שחקניות שישחקו כיולדות, כדי שאף שוטר לא יפריע לנהיגה המהירה של הנהג.

תמונה עם החוקים